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又是一年奥运季，在少壮选手各自精彩的同期，一些老选手也借局面悄然“翻红”，在网罗社区有着不小的究诘度。
此前，刘翔入驻小红书炒热了一波话题。7月22日，他在小红书的个东谈主号@我是刘翔还是有了接近12万的粉丝。与此同期，小红书推出“刘翔来了”专属行径区，行径联系话题里，不少东谈主带着感触和回忆共享着我方与刘翔，与当年比赛的故事。
动作也曾的奥运不雅众，有东谈主回思童年看比赛二三事，有东谈主晒出大学时购买的刘翔自传，还有不少东谈主重提退赛风云，命令健康的体育精神和对选手的因循清醒。多年曩昔，围绕这位飞东谈主的声息再行变得慈祥且感性，在火热的奥运究诘潮里，加入了一点怀旧的气味。
就在北京时期8月9日凌晨进行的巴黎奥运会须眉110米栏决赛中，好意思国选手霍洛威以12秒99的成绩夺冠，仍未浮松刘翔在雅典奥运会上创下的12秒91的记录。此前，在奥运金牌的加持下，刘翔个东谈主收入从2005年的5000万元东谈主民币飙到了2007年的1.6亿元东谈主民币。在代言分红一半，且田径奖金不高的前提下，这个收入足以充分体现他在买卖限制的极高价值。
事实上，尽管距离刘翔赢得奥运金牌已曩昔整整二十年，那时因奥运速即飞腾的买卖价值如今依旧不减。不仅是刘翔，不少顶级退役通顺员也在这个奥运年收货颇丰。本年以来，跳水女王郭晶晶新入账悦水灵、全棉期间、肯德基等品牌代言，前国脚范志毅与斯凯奇完了买卖调和，许久不活跃在海外大赛上的许昕也拿下了六个核桃、赛百味等品牌的代言。
“北京冬奥会时刻，王濛在咪咕的诠释引诱了大都关注，东谈主们开动相识到退役通顺员不异具有价值。他们中的一些东谈主特色显然，同期个东谈主影响力不减，对品牌而言，遴荐他们可能比押宝少壮更具细目性。比如像范志毅，他告捷地从体育圈跨界到演艺圈，同期在体育转播方面展现出专科性。”北京信乐品牌筹办有限公司结伴东谈方针子竹在采纳21世纪经济报谈记者采访时示意，“关于品牌而言，奥运会是一个机会，另外体育明星自己的价值也在被更多东谈主相识到。”
翻红
即便个东谈主标签中还是加上了“老一辈”，今天刘翔的买卖价值也依旧可不雅。此时，他手上捏有霸王茶姬、耐克、伊利、吉利保障、京东秒送的调和，比许多现役选手还有号召力。上述几项中，耐克是毕生合约，霸王茶姬、伊利、吉利保障和京东秒送属于近期新增，对比两者，不出丑出刘翔的买卖阐扬颇有些“翻红”的真谛。
历数各家调和口号，不管是京东的“时效见证官”，霸王茶姬的“健康大使”，照旧吉利的品牌大使，“跨越极限，追求速率”依旧是刘翔最显然的个东谈主特色，雅典那次突破历史的夺金，是他无法磨灭的业绩。彼一时，在曩昔的负面评价基本消退，个东谈主公论形象愈发正面积极确当下，这位通顺员对品牌而言，实在是一位相等优质的调和对象。
“与文娱营销比拟，体育的施行更倾向于调动生计花样，即便明星通顺员退役，东谈主们对赛事的存眷依旧。因此体育营销在品牌赤忱度和历久性方面时常优于文娱营销。”张子竹进一步指出，“同期在合座的大环境上，体育明星翻车的几率要比文娱明星要低好多，是以品牌更容易去把控与他们调和的风险。”
既然体育的成见不错斗量车载，那么买卖阐扬优秀的老通顺员应当不啻刘翔一位。跳水通顺员郭晶晶退役多年，目下也手捏多个代言，包括全棉期间、沃尔沃、赫莲娜、葆蝶家、舒客宝贝、悦水灵等。她几天前在裁判席上穿的白衬衫，也激勉了一小波的 “求同款”存眷，身份光环可见一斑。
“另外，品牌在遴荐通顺员代言东谈主时，不完全是按照成绩在‘买股’。”在张子竹看来，成绩背后多是一段能打动东谈主的故事。若将故事背后积极、健康的部分提取出来，他就能让东谈主和选手产生一些共识，造成更深远的豪情齐集。“比如耐克签了好多贫苦出生的通顺员，因为他品牌精神偏重的是励志提升的部分。调性适宜的选手，他们背后的故事也会融入品牌自己。之后，若是东谈主们看到耐克就思起励志，那么这种绑定就会很长很历久。”
此外，网上颇有究诘度的范大将军也新接了一单。7月1日，范志毅接下斯凯奇的代言，动作足球教诲提供专科背书。对此，斯凯奇中国总司理及销售运营高等副总裁陈孝哲示意，即使莫得补助奥运会，也通过“上不上场都在场”campaign与消耗者竖立疏导。请到中国首位“亚洲足球先生”范志毅，炒股开户亦然但愿不错与消耗者在通顺限制进行疏导。
“刘翔速率”
奥运是全民瞩盘算嘉会，如今如斯，当年更是如斯。那时的比赛承载着更久更重的爱国情感，举国眼神积存于此，成败带来的影响远甚于目下。即便那时东谈主们还少有运作相识，头部选手的号召力也依旧额外惊东谈主。
头部的地位最初开始于富饶的实力。以刘翔为例：他于2004年奥运会追平宇宙记录，拿下中国东谈主的第一块短跑金牌；2006年浮松记录，跑出著名的12秒88，2007年景为须眉110米栏首位大满贯得主。2008年风云之后，2012年海外田联钻石联赛尤金站12秒87夺冠，2015年退役。谢宇宙田联的百大历史东谈主物里，他动作独一的亚洲东谈主站在最前，在田径限制，他的实力无东谈主不错质疑。
在险些被好意思国东谈主足下的田径名目中，倏得出现的亚洲面目无谓置疑更显星光。因此，刘翔在役时，他手上的商务调和可谓不行偻指。从2004年开动，他的个东谈主收入突破2000万东谈主民币，尔后年年飞腾，2007年来到了1.3亿元东谈主民币，最巅峰时达1.6亿元东谈主民币。2008年退赛风云带来些许耗损后，2012年的复出让他身价再度大涨，一度手捏价值10亿元的代言调和。
如今，刘翔具体可查的调和品牌中，不算近期新增，就包含凯迪拉克、安利纽崔莱、适口可乐、白沙文化、杉杉男装、沉马汽车、伊利、交通银行、联思、奥康、中国邮政EMS、中国迁移、耐克、伊利等14家。即便身在一个工作化和买卖化都并不完善的名目里，他也靠着富饶的稀缺性和奥运的举国关注培育了这么的据说。
同期期其余巨星的数据大体访佛。姚明巅峰期手捏一线代言13个，2010年告白收入1.4亿元东谈主民币。李娜巅峰期手捏一线代言11个，2011年代言收入不低于1700万好意思元，对应约1亿元东谈主民币。以上数据来自各大公开榜单，在阿谁期间，这三位选手是买卖代言最为爱重的东谈主选。如今，三东谈主依旧颇为活跃，李娜本年6月动作劳力士的代言东谈主出席剪彩，姚明动作教诲指示篮球队参预奥运。
多方押注
赛场上东谈主如活水，有东谈主能站得恒久些，也有东谈主正年青。奥运赛场上小将的买卖阐扬，不异不俗，数约在身者不是手捏数块奖牌，便是身负期待的夺冠热点。
《前卫芭莎》八月刊的奥运特辑，邀请了杨力维、张雨霏、郑钦文拍摄封面大刊，三东谈主齐是对应项盘算领军东谈主物。除此除外，拍浮队的潘展乐和乒乓队的孙颖莎亦然近期热度颇高的奥运选手。
时期不等东谈主。针对这批重生代的“押宝”早在奥运开赛前早已开动。乒乓队的孙颖莎，奥运之前便手捏伊利，万和，汰渍，李宁等7家代言。网球何处的郑钦文更是早在4月就捏有至少10家品牌补助，在不少东谈主看来收入不亚于冬奥大火的谷爱凌。
奥运押宝，重心看热点名目和新名目，在热点名目里，有覃海洋7月的路易威登代言，射击队7月的联思代言，孙颖莎6月的汰渍代言；在新名目里，有击剑选手孙一文6月的徕芬科技，以及轰隆舞选手刘清漪包括阿迪达斯在内的5项代言。
奥运开赛前些许月热点选手代言新增（21世纪经济报谈不完全统计）
据网罗公开贵府，21世纪经济报谈记者整理了部分奥运热点选手的个东谈主代言新增情况。如上表所示，大都代言齐集于拍浮、球类等上风名目，且热衷代言的企业老是那么几家熟面目，代言品类则相对亲民，多是千般各样的快消产物。
为了尽可能吃下奥运这口大流量，各家品牌都押宝种子选手，期待着他们的成绩能给商家带来海量的“刷脸”机会。毕竟，赛前选中不错罕见体现眼力，赛后签东谈主则更像“摘桃”，更贵不说，对品牌形象的构建力无疑要打一些扣头。
即便比赛开动，商家也时刻处于“押宝”景色中。此前几日夺冠的潘展乐就拿下了5宗调和，而试图早发告白，抢先一步的伊利，就因二连猜错而被批“毒奶”，错失了一波好感。在奖牌榜增光添彩之时，告白商们便处于开盲盒一般的垂死景色。
“遴荐热点选手是很当然的考量，不外也不错说带有一定的跟风性质，”张子竹指出，“这一类的体育营销还处于比较初步的阶段，莫得上升到辅助构建品牌精神的层面。”在他看来，补助一个通顺员或赛事，并不虞味着品牌坐窝就领有了体育的基因。
脚下奥运行将散伙，固然如今刘、李、姚那样的据说很难重现，但新一代商家和选手的相互评估，依旧懒散着不小的能量。谁东谈主押中，谁东谈主投空，尔后只有翘首跂踵。