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5月9日，科伦药业（002422.SZ）董事长刘检阅在集团官方视频号一则告白视频刷屏卤莽网罗——75岁的董事长刘检阅赤膊出镜，肌肉线条分明，为旗下抗衰家具“麦角硫因胶囊”高调代言。告白词“刘先生75岁——‘莫得不行能！’”与画面中的健好意思形象变成激烈反差，马上激发市集热议。
截图来自科伦集团视频号
据悉，这款麦角硫因胶囊是科伦药业布局高端膳食补充剂鸿沟的家具，由全资子公司科伦永年谨慎销售，订价1499元/瓶（每瓶60粒），单粒含量达30mg高活性麦角硫因，原料由科伦旗下川宁生物直供。
宣传中强调，该款家具其抗氧化才调较传统VC与辅酶Q10普及10-30倍，精果然入抗衰、细胞保护等健康需求。现在通过微信小措施及日本药妆店直营，将来打算拓展至京东国际购与天猫国际。
这一看似激进的营销策略背后，是科伦药业传统业务增长乏力、亟需征战新赛谈的践诺窘境。
科伦药业2025年一季度财报表示，公司营收43.9亿元，同比骤降29.42%；归母净利润5.84亿元，同比下跌43.07%，创下近五年首季度最大跌幅。中枢业务板块中，输液家具受集采政策冲击显耀，2024年营收同比下滑11.85%至89.12亿元，销量亦小幅下跌0.7%。
财报数据来自科伦药业
另一要紧子公司川宁生物（301301.SZ）一样堕入增长瓶颈，2025年一季度营收同比减少15%，净利润下滑18.26%，其抗生素中间体业务受“限抗令”影响始终承压。尽管科伦博泰（06990.HK）的改换药管线（如ADC药物）被交付厚望，但其贸易化仍处早期，2024年仅孝敬5169万元收入。
而董事长“肉身带货”的背后，或者是公司贵重思转型的愿景，刘检阅的个东谈主形象与家具定位变成精巧互文。
看成科伦药业独创东谈主，英赫优配他早年以“输液大王”名号指导公司登陆A股，然而，跟着集采常态化及行业政策调遣，公司亟需冲破单一业务依赖。
公司证券部强调，刘检阅已采集服用该家具三年，并保捏逐日清早五点健身的自律俗例，视频画面未经修饰。在5月6日的功绩会上，刘检阅曾预报将切身代言，并称将来三至五年要鼓舞调理医学与谨防医学“并驾皆驱”，此番动作显着是其战术落地的要津一步。
然而，大健康赛谈虽是一派蓝海，但机遇与科学争议一直并存。麦角硫因看成自然抗氧化剂，连年被宽泛愚弄于护肤品和保健品，但口服家具市集尚处莳植期。科伦永年声称其家具拆除摆脱基成果为传统因素VC的10-30倍，并征引洽商称其具备神经保护、改善休眠等后劲。不外，《中国食物药品监管》杂志2024年刊文指出，麦角硫因的体内作用机制及临床疗效仍需更多考据。
业内东谈主士分析，科伦招揽此时切入大健康鸿沟，既是对合成生物学技能积存的蔓延（川宁生物已布局干系原料坐褥），亦是招架功绩压力的“破圈”尝试——2024年公司大健康板块营收占比仍聊胜于无，但被视为“下流蓝海市集”。
刘检阅的“肉身营销”能否撬动市集信心，仍需时候磨练。限制5月9日收盘，科伦药业股价微涨0.35%，市值545.58亿元，处于历史高位。若大健康与改换药双轮初始能有用落地，这家老牌药企或能重现“输液时间”的光泽；若仅靠董事长个东谈主IP制造短期话题，则深邃增长狂躁之压根。